Konsumi i pijeve joalkoolike ka shënuar një rritje të madhe në mbarë botën, duke arritur një dyfishim krahasuar me vitin 2018. Shitjet e këtyre pijeve janë rritur me 20% në vitin 2023, ndërsa pijet alkoolike përbëjnë vetëm 8% të shitjeve. Një faktor tjetër i rëndësishëm është rënia e përqindjes së amerikanëve të moshës 18 deri në 34 vjeç që konsumojnë alkool, e cila ka rënë në 62%. Ky trend është i lidhur me fenomenin e “zhveshjes së zebrës”, ku shumë konsumatorë po zëvendësojnë pijet alkoolike me ato joalkoolike.
Për shkak të kësaj rritjeje, shumë kompani që tradicionalisht kanë prodhuar pije alkoolike po i kthehen zhvillimit dhe shitjes së pijeve joalkoolike. Kompania Diageo ka lançuar një version të ri të rumit Captain Morgan Spice Gold pa alkool, ndërsa Moet&Chandon ka investuar në prodhimin e verërave të gazuara joalkoolike, si French Bloom. Pijet joalkoolike janë më fitimprurëse për këto kompani, për shkak të çmimeve më të ulëta dhe taksave më të lehta.
Për këtë arsye, shitjet e birrës joalkoolike zënë 89% të tregut të birrës, ndërsa vera dhe pijet alkoolike përbëjnë vetëm 7%. Kompanitë po investojnë gjithashtu në teknika të reja për prodhimin e verës joalkoolike dhe promovimin e saj. Disa nga figurat e njohura si Blake Lively, Katy Perry dhe Lewis Hamilton kanë lançuar markat e pijeve joalkoolike, duke kontribuar në rritjen e popullaritetit të tyre.
Megjithatë, edhe pse pijet joalkoolike po shohin një rritje të madhe, shitjet e alkoolit globalisht arritën në 1.8 trilion dollarë në vitin 2023. Për më tepër, përqindja e amerikanëve që konsumojnë alkool ka mbetur e qëndrueshme në rreth 60% gjatë 20 viteve të fundit./UBTNews/